La combinazione creerà una soluzione leader del settore per gli inserzionisti di social video e CTV, integrando la brand suitability pre-attivazione e le soluzioni contestuali di OpenSlate con le consolidate soluzioni di misurazione della qualità dei media post-bid di DV.
DoubleVerify (NYSE: DV), piattaforma software leader nel settore della misurazione, dei dati e degli analytic dei media digitali, ha annunciato di aver stipulato un accordo per l’acquisizione di OpenSlate, piattaforma di targeting contestuale pre-campagna che consente ai brand di allineare la pubblicità con contenuti adeguati o contestualmente rilevanti nell’ambito di social video e CTV. L’acquisizione di OpenSlate è una transazione cash and stock valutata a 150 milioni di dollari e dovrebbe chiudersi questo trimestre.
“La mission di DV è quella di rendere la pubblicità digitale più forte, sicura e protetta, dando ai brand globali chiarezza e fiducia nei loro investimenti digitali”, ha dichiarato Mark Zagorski, CEO di DoubleVerify. “La nostra strategia per ottenere questo risultato è quella di estendere la verification su tutti i canali, i formati, le piattaforme e le aree geografiche. L’integrazione con OpenSlate supporta pienamente questo approccio. Le soluzioni pre-campagna di OpenSlate completano perfettamente le capacità di misurazione post-campagna di DV sulla CTV e gli ambienti social. L’unione delle due piattaforme offre agli inserzionisti un livello impareggiabile di brand-safety, suitability e ottimizzazione contestuale. Nessun’altra azienda potrà fornire una tale soluzione, integrata e completamente di proprietà, su tutti i principali “walled garden” social e CTV”.
Le soluzioni di OpenSlate forniscono informazioni sulla natura e la qualità dei contenuti ad-supported sulle grandi piattaforme social basate sui video, come Facebook, TikTok e YouTube. Fondata nel 2012, OpenSlate valuta i video sulla base di brand-safety, suitability e dati contestuali, e offre ai clienti controlli comprovati di “pre-attivazione” per garantire che gli inserzionisti possano indirizzare efficacemente i contenuti più appropriati e d’impatto. OpenSlate opera in 37 mercati internazionali e supporta le principali holding di agenzie e oltre 200 grandi multinazionali, tra cui Coca-Cola, Facebook, Kimberly-Clark, Pfizer e Unilever.
La dismissione dei cookie, le preoccupazioni circa la brand suitability e il continuo declino delle soluzioni di misurazione tradizionali in un mondo di annunci altamente digitale hanno creato una sfida per gli inserzionisti che cercano di indirizzare meglio e misurare l’impatto della loro spesa pubblicitaria. La combinazione di DoubleVerify e OpenSlate fornisce il set di strumenti più completo disponibile per affrontare queste sfide – aprendo la strada alla continua espansione della pubblicità su social video e CTV, che si prevede cresceranno rispettivamente fino a $56 miliardi e $16 miliardi entro il 2023.
L’acquisizione espanderà ulteriormente il valore di DV per gli inserzionisti nei settori social video e CTV, rafforzando la copertura e potenziando al contempo una leadership di prodotto e un’innovazione già ineguagliate. I controlli di targeting pre-attivazione di OpenSlate combinati con la misurazione granulare post-flight di DV creeranno la più completa piattaforma end-to-end di brand safety, suitability e contextual del settore per i social video e la CTV. Sfruttando questa suite unificata di targeting e misurazione della qualità, gli inserzionisti potranno ottimizzare più facilmente le campagne, massimizzare l’engagement dei consumatori e guidare il ROI.
“Il team di OpenSlate è entusiasta di unire le forze con DoubleVerify – un’organizzazione globale leader del settore, in rapida espansione, con la migliore qualità dei media e capacità di performance”, ha affermato Mike Henry, CEO di OpenSlate. “L’integrazione con DV rappresenta un’evoluzione naturale per la nostra tecnologia e accelererà la nostra capacità di fornire agli inserzionisti una brand-safety e suitability completa e soluzioni contextual su tutto il social video e la CTV”.
DV ha oltre un decennio di esperienza nella costruzione della trasparenza digitale e della fiducia nell’ecosistema pubblicitario, proteggendo la brand reputation e guidando le performance. Centrale per consolidare la fiducia dei brand è l’indipendenza di DV, che offre una misurazione imparziale attraverso le principali piattaforme social, mobili, video e programmatiche per soddisfare le esigenze in evoluzione degli inserzionisti. Con l’acquisizione di OpenSlate, DV riunisce due piattaforme di misurazione obiettive e di terze parti – entrambe agnostiche rispetto agli ad-server, senza che nessuno dei due sia parte della transazione media o del processo di monetizzazione degli annunci.
“Crediamo che mantenere la nostra indipendenza nell’ecosistema della pubblicità digitale dia ai nostri clienti e partner la certezza che siamo obiettivi, imparziali e indipendenti – senza potenziali conflitti di interesse”, ha commentato Zagorski. “Come risultato, abbiamo costruito una base di fiducia, trasparenza e interoperabilità che non ha eguali sul mercato. L’aggiunta di OpenSlate rafforza quella reputazione e quell’impegno”.
DV alimenta la qualità dei media e le prestazioni ovunque. Le soluzioni DV permettono agli inserzionisti di proteggere la brand equity, massimizzare gli investimenti digitali e guidare risultati di business reali. Le capacità di DV abbracciano l’intera transazione dei media, dal targeting pre-bid alla misurazione e ottimizzazione post-bid, su tutti i dispositivi, i formati e le piattaforme. Né DoubleVerify né OpenSlate si basano su tecnologie di tracciamento persistenti, come i cookie di terze parti o gli ID dei dispositivi mobili come l’IDFA di Apple.
Per ulteriori informazioni, si può fare riferimento alla presentazione per gli investitori dell’acquisizione OpenSlate nella sezione “Recent News & Events” del sito della società dedicato alle relazioni con gli investitori.
Termini e impatto finanziario
Secondo i termini dell’accordo, DV acquisirà OpenSlate in una transazione valutata a 150 milioni di dollari, composta da circa 125 milioni di dollari in contanti e 25 milioni di dollari in azioni ordinarie DV. DV ha discusso il possibile contributo dell’acquisizione sul suo outlook finanziario quando ha riferito i risultati del terzo trimestre 2021, il 9 novembre.
DoubleVerify
DoubleVerify è una piattaforma software leader per la misurazione e gli analytic dei media digitali.
La nostra missione è quella di rendere l’ecosistema della pubblicità digitale più forte, più sicuro e più protetto, preservando così lo scambio di valore equo tra acquirenti e venditori di media digitali. Centinaia di aziende Fortune 500 impiegano i nostri dati e analisi imparziali per guidare la qualità e l’efficacia delle campagne e per ottenere il massimo dai loro investimenti pubblicitari digitali. Maggiori informazioni sono disponibili all’indirizzo www.doubleverify.com.
OpenSlate
OpenSlate è un’azienda globale di misurazione e analisi dei contenuti. La tecnologia dell’azienda e il sistema di rating indipendente forniscono una visione della natura e della qualità dei contenuti sulle più grandi piattaforme digitali del mondo. OpenSlate fornisce ai marketer soluzioni olistiche e complete per la brand safety and suitability e il contextual. Per saperne di più: www.openslate.com.
